Escrito por Ella Chase
Imagina que es el año 2030. Caminas por un vertedero, entre montañas de plástico y objetos desechados. Las cabezas desmembradas de Labubus te observan, sonriendo eternamente (esas cosas dan miedo, ¿por qué alguien querría una?). Crujen bajo tus pies envoltorios de chocolate de Dubái. Viejos iPhones, productos de vidrio para la piel, perfumes de Sol de Janeiro, arte generado por IA, Temu, Shein, Lululemon, Nike, primero Hydroflasks, luego Stanleys, luego Owalas… tendencias sobre tendencias acumuladas.
No deseadas, innecesarias, pasadas de moda.
Pero no siempre fue así, ¿verdad? En su momento, estas cosas eran la última moda, lo más popular en TikTok… cosas que no solo querías, sino que necesitabas. O al menos eso creías, porque todos los demás las tenían. Entonces, obviamente, tú también.
Esta es la triste realidad que enfrentamos. Todos los días, la gente cae víctima del consumismo excesivo. Estamos constantemente rodeados de publicidad y, aunque a menudo la ignoramos, sigue allí, en el fondo de nuestra mente, empujándonos a gastar más, susurrándonos que estamos quedándonos atrás en las tendencias. Siempre hay una nueva inseguridad en la mente de los consumidores vulnerables, lista para ser explotada por grandes empresas y campañas de marketing.
De pronto, “necesitas” otro par de botas Ugg. “Necesitas” ese spray para eliminar hasta el último vello de tu cara. “Necesitas” comprar un Jellycat —no, espera, ahora un Labubu. Todo cambia, otra vez. “Necesitas” probar la nueva bebida de Starbucks. “Necesitas” analizar tu paleta de colores y renovar todo tu armario, porque resulta que tu complexión es más “primavera cálida”.
Abres tu página “Para ti”:
“¡Compra esto, perderás 20 libras!”
“¡Y ya que estás, elimina esos puntos negros con este suero antiarrugas, antiinflamatorio y desintoxicante!”
“Estoy OBSESIONADA con este producto… ¡corre, no camines, a tu Sephora más cercano para comprarlo ahora!” (Patrocinado por Sephora).
¿La verdad? Nunca necesitaste nada de eso… hasta que lo viste en redes sociales. Hasta que viste a influencers abriendo cajones llenos de cientos de productos que jamás usarán. Hasta que Pinterest te dijo que tus jeans favoritos están pasados de moda.
“Oh, supongo que tiraré esto… y esto también. Esto es tan 2024. Año nuevo, yo nueva. Nueva rutina de belleza. Nuevo, nuevo, nuevo, nuevo, nuevo…”
¿Y cuándo se detendrá?
¿Cuándo veremos lo enfermizo que es este tipo de mentalidad? ¿Cuándo dejaremos de ser controlados por influencers que solo recomiendan cosas porque les pagan? ¿Cuándo dejaremos de normalizar y glorificar este comportamiento?
Tenemos que despertar.
Esta mentalidad es extremadamente dañina en varios sentidos. No solo es horrible para el medio ambiente, sino también para nuestra salud mental. Estas corporaciones se alimentan de nuestras inseguridades, aprovechándolas con el único propósito de obtener ganancias. Me preocupa que nuestra generación esté vinculando su autoestima a lo material, como si solo pudiéramos sentirnos seguros de nosotros mismos cuando tenemos los objetos más populares y costosos.
Además de los problemas ambientales y psicológicos, el consumismo excesivo también tiene consecuencias éticas. Muchas de estas marcas de moda rápida (y no solo en esa industria) han sido expuestas por ocultar prácticas laborales poco éticas, como el uso de trabajo infantil, talleres de explotación y empleados mal pagados. Algunas incluso siguen experimentando con animales. ¿Realmente queremos apoyar eso?
Y no termina ahí. Muchos productos son populares simplemente por su precio. Las empresas han logrado lavar el cerebro de los consumidores para que asocien ciertas marcas con el concepto de “cool”, aunque rara vez haya diferencia en la calidad. Terminas pagando $60 solo por el nombre, cuando un producto genérico idéntico cuesta $10. Esto crea una especie de mentalidad “élite” que aísla a quienes no pueden pagar esas tendencias efímeras, glorificando el derroche superficial.
Así que la próxima vez que vayas a comprar algo nuevo, piensa. ¿Realmente lo necesitas? Y si simplemente lo quieres, ¿qué te está haciendo quererlo? ¿Lo haces por las razones correctas? Si es así, adelante. Pero debemos empezar a ser conscientes de la ética detrás de nuestras compras.
Compra de segunda mano o en tiendas de reventa si puedes. Apoya a los pequeños negocios locales, que están siendo desplazados por las megaempresas que ves en redes sociales. Si compras algo nuevo, asegúrate de que sea de buena calidad y que te dure. Repite tus conjuntos, y usa los productos completamente antes de reemplazarlos.
En un mundo de conveniencia y capitalismo acelerado del “haz más dinero”, solemos olvidar nuestros valores, prefiriendo vivir en una ignorancia cómoda. Detengamos esto y luchemos juntos contra el consumismo, un pequeño paso a la vez.
